La conceptrice invisible

La conceptrice invisible.
Quand le message a la préséance.

À l’ère du numérique, la conception graphique est devenue un puissant outil de transmission de messages. C’est une forme d’art qui captive le public, suscite des émotions et influence les décisions. Cependant, j’ai observé une tendance inquiétante ces derniers temps : l’écrasement du message par le graphisme lui-même.

Ne vous méprenez pas, se démarquer n’est pas nécessairement mauvais. Parfois, l’essence même d’un design est d’être audacieux, dérangeant et exagéré. Cette approche “Hé, regardez-moi !” peut être pratique lorsqu’elle s’aligne sur le message principal véhiculé. Mais que se passe-t-il lorsque les éléments graphiques éclipsent le message proprement dit ?

Dans le monde de la conception, il existe un principe bien connu : “La forme suit la fonction”. Cela signifie que les éléments de conception doivent soutenir l’objectif ou la fonctionnalité de l’objet, et non l’inverse. Appliqué à la conception graphique, ce principe suggère que les éléments visuels doivent renforcer le message, et non le dominer.

Malheureusement, dans le but de se démarquer et d’attirer l’attention, de nombreuses conceptions deviennent excessivement élaborées, souvent au détriment du message qu’elles sont censées transmettre. C’est comme essayer de lire un livre dans une pièce pleine de distractions – vous apprécierez peut-être l’environnement, mais vous aurez du mal à saisir l’histoire.

Le message peut se perdre en arrière-plan lorsque le design occupe le devant de la scène. Même si des graphiques tape-à-l’œil et une typographie unique peuvent laisser une impression, quelqu’un se souviendra-t-il vraiment de l’essentiel de ce que vous essayez de transmettre ? Saisiront-ils les valeurs de votre marque, les avantages de votre produit ou la cause que vous défendez ?

En tant que concepteurs, nous devons faire preuve d’humilité. Notre rôle n’est pas d’être la star du spectacle, mais d’être les machinistes qui préparent le terrain pour que le message brille. Nous devons nous efforcer de créer des designs qui interpellent visuellement et qui communiquent clairement et efficacement le message voulu.

En fin de compte, nous devons nous rappeler que la conception graphique est une forme de communication. Et comme toute bonne conversation, elle doit être claire, engageante et exempte de tout bruit inutile. Il faut donc viser des créations qui ne se contentent pas d’attirer l’attention, mais qui capturent également l’essence du message. Après tout, n’est-ce pas là l’essence même d’une bonne conception graphique ?