Arrêt au chaos graphique
Mettre fin au chaos de la conception graphique avec un langage visuel unifié
L’alignement de votre marque sur différentes plateformes et avec plusieurs concepteurs nécessite une approche stratégique et cohérente. Une conception efficace ne se limite pas à la sélection des couleurs, des polices de caractères et des images. Il s’agit de veiller à la cohérence, à l’harmonie et à l’objectif. Comment éviter les messages marketing incohérents ?
1. Établissez des lignes directrices claires pour votre marque : Créez des lignes directrices complètes décrivant en détail la manière dont votre marque doit être représentée dans le monde. Ces lignes directrices sont essentiellement un manuel d’instructions et un livre de règles sur la manière de communiquer votre marque. C’est là que la fameuse “police du logo” entre en jeu.
2. Communiquez la vision de votre marque: Veillez à ce que toutes les personnes concernées, qu’elles soient internes ou externes, comprennent la vision et les valeurs de votre marque. Favorisez une communication transparente afin de répondre aux questions ou aux appréhensions et d’éviter toute déviation par rapport aux concepts centraux.
3. Créer un système de conception : Développez un système avec des éléments et des composants de conception réutilisables. Ce système doit couvrir tous les points de contact de la marque. Le maintien de la cohérence permet aux concepteurs d’utiliser des blocs de construction standardisés pour la création d’actifs plutôt que de partir de zéro pour chaque nouvelle tâche.
4. Utiliser un référentiel centralisé : Maintenir un référentiel centralisé pour tous les actifs de la marque, y compris les logos, les images, les polices et les modèles de conception. Cela permet à toutes les personnes travaillant avec votre marque d’avoir accès aux documents les plus récents et de travailler à partir d’une source de référence unique, ce qui évitera bien des frustrations.
5. Collaborez et donnez du feed-back: Offrez un feed-back constructif. La direction artistique est essentielle à cet égard.
6. Mettre en place un processus de révision: Aucun document ne devrait être publié sans approbation.
7. Utiliser la technologie pour favoriser la cohérence: Tirez parti des outils de conception et des logiciels dotés de fonctions de collaboration et de contrôle des versions. Ces outils contribuent à maintenir la cohérence en assurant le suivi des modifications et en permettant à plusieurs concepteurs de travailler sur le même projet sans risquer des incohérences de conception.
8. Conduire des audits de marque: Conduire des audits de marque pour évaluer la façon dont votre marque est représentée sur les différentes plateformes.
9. Former les concepteurs: La formation continue et le renforcement des compétences peuvent conduire à une meilleure conception et à un meilleur alignement de la marque.
10. Seek Feedback from End Users: Prêtez attention aux commentaires de votre public cible. Leurs perceptions et leurs expériences avec votre marque vous aideront à affiner votre conception et votre message pour qu’ils résonnent efficacement.
11. Menez par l’exemple: Présentez des exemples réussis de conceptions et de campagnes conformes à la marque. Cela peut servir de motivation et d’inspiration pour l’ensemble de l’équipe.
12. Adapter aux exigences spécifiques de la plateforme: Tout en maintenant la cohérence de la marque, comprenez que différentes plateformes peuvent avoir des exigences uniques en matière de conception. Adaptez les éléments de conception de votre marque au contexte tout en veillant à ce que les éléments fondamentaux de la marque restent cohérents.
La cohérence est un élément clé de l’image de marque, et elle exige des efforts et un engagement permanents. Ce n’est pas un processus simple ; il exige de la résilience et une détermination sans faille. Guider des personnes créatives peut parfois s’avérer aussi difficile que de garder un troupeau de chats.