Déstigmatisation de la maladie mentale

Surmonter les barrières culturelles


La maladie mentale est un enjeu prioritaire pour les prestataires de services de santé en français de la région Centre-sud de l’Ontario. Le défi majeur de cette campagne été de trouver la manière de parler de la maladie mentale, tout en surmontant les barrières culturelles d’un auditoire aux origines ethniques diverses.

CLD a conçu des messages de sensibilisation qui s’adressent directement aux membres de la communauté avec le slogan
« La maladie mentale ne fait pas de discrimination ». En plus de ces messages, nous avons aussi produit des outils promotionnels interactifs pour permettre d’amorcer un dialogue sur la santé mentale. Le Cahier des humeurs est un journal de bord qui explore la santé mentale et offre des ressources en français. Le Coin-Coin est un jeu à assembler qui détruit les mythes autour de la maladie mentale.

Déstigmatisation de la maladie mentale
Déstigmatisation de la maladie mentale

Le client utilise les médias sociaux de manière importante pour communiquer avec sa clientèle et ses partenaires. Nous avons jugé essentiel d’intégrer le message aux microbillets. Mais plutôt que de répéter le même message à plusieurs reprises, nous avons décidé d’étendre sa portée en ajoutant des messages ciblés sur l’immigration, la famille, la sexualité et l’abus de substances. Les médias sociaux favorisent la diversité des messages, contrairement à une campagne de publicité traditionnelle qui préfère répétition et uniformité.

Afin d’assurer une certaine pérennité à la campagne, nous avons aussi développé un mini-site de contenu sur le site Web du client. Ce mini-site reprend l’ensemble des messages de la campagne et offre des activités interactives tirées du Cahier des humeurs.

Déstigmatisation de la maladie mentale